Elf na polici
Elf na polici
Populární tradice Elf on the Shelf poprvé vstoupila na sváteční scénu v roce 2005. Trvalo více než tucet let, než byla představena elfka. Ve skutečnosti značkové ' Elfí mazlíčci “ – včetně soba a svatého Bernarda – dostal svůj okamžik do centra pozornosti jako první. A stejné množství času, přesně 13 let, uplynulo, než byla uvedena milovaná franšíza elfové s různými odstíny pleti .
Když tato novinka vyšla na konci roku 2018, byla to PR bonanza. Všude vyskakovaly články – včetně přímo zde na 247CM — pochvala dlouho očekávaného posunu značky směrem k inkluzivitě. A konečně, rodiny nezůstaly u jedné možnosti – u brunety, modrookého bílého muže.
Ale jak se blíží nová sezóna svátků a obsah Elf on the Shelf den ode dne exponenciálně stoupá ve vyhledávání Google, jsem zvědavý: Jsme si všichni vědomi, že Elf on the Shelf stále neprodává černé elfy?
Kdybych jako běloška s brunetovými vlasy, hnědýma očima a olivovou pletí hledala elfa na polici, který by se nejvíce podobal mně a mé rodině, koupila bych si toho ‚tmavého‘. To není měřítko pro reprezentaci.
Když byly před třemi lety představeny inkluzivní možnosti, byly k dispozici pouze tři nové přírůstky: kromě předchozího chlapce s modrýma očima ve „světlém tónu“ tu byla také podobně světlá dívka s modrýma očima a pak další chlapec a dívka, každý s „tmavým tónem“ a hnědýma očima. To je vše. A aby bylo jasno, panenky s tmavou pletí nejsou tak tmavé – nejsou ani tak hnědé a rozhodně ne černé. Kdybych jako běloška s brunetovými vlasy, hnědýma očima a olivovou pletí hledala elfa na polici, který by se nejvíce podobal mně a mé rodině, koupila bych si toho ‚tmavého‘. To není měřítko pro reprezentaci.
V roce 2018 se jakýkoli pokrok v tomto směru cítil jako monumentální pokrok, a proto byla rozšířena elfská řada chválena. Po dlouho opožděných hnutích za rasovou spravedlnost za posledních 18 měsíců je však bolestně jasné, že úsilí Elf on the Shelf směrem k rovnosti sotva začalo. A zvláště v této produktové kategorii příliš zaostává. Ještě před make-up značky jako Ano, i když jde o dětské hračky – zejména pokud jde o dětské hračky. Přelomová studie provedená v roce 1950, která testovala rasové vnímání malých dětí, zjistila, že většina batolat dává přednost bílým panenkám – a přiřazují jim pozitivní vlastnosti – ve srovnání s černými panenkami. Elf na polici has been subject to its share of criticism since its conception. Concerned parents and psychologists alike have questioned the product's foundational concept — that a „skautský elf“ sedí na poličce v rodinném domě během prázdnin, aby pozoroval chování dětí předtím, než se každou noc ohlásí Santa Clausovi, aby se druhý den ráno vrátil do nové části domu. V průběhu let byla tato hra na nezbednou nebo milou schovávanou odsuzována pro svou komercializaci Vánoc, normalizaci kultury sledování a jednoduše pro svou obyčejnou starou strašidelnost. Nejen to, ale i kulturně instagramová instagramová tvorba Elfa on the Shelf mnohým připadala jako prototyp „bílé ženy“ – kterému se většina nástěnek Pinterestu věnuje „ 1 357 propracovaných nápadů skřítka na polici “ jsou pečlivě kurátory stejnými extrémními maminkami, které kreslí Disney karikatury na školní obědy svých dětí z ekologického hnědého pytlíku. Je těžké s touto představou polemizovat, protože černí rodiče, aby mohli svým dětem nabídnout skutečnou reprezentaci, museli hledat v Etsy rozmanitější ručně vyráběné napodobeniny, dokud se nakonec neobjevila takzvaná „tmavá“ verze. Ale odpověď – že Elf on the Shelf není pro každého a že pokud se vám nelíbí, nemusíte do toho kupovat – zde není ta správná. Je pochopitelné, že když byl Elf on the Shelf před 16 lety poprvé uveden na trh ve formě samostatně vydané knihy maminky v domácnosti a její dcery, jednalo se o jedinečný obrázek jedinečného elfa. Ale uplynulo příliš mnoho času na to, aby tato společnost, která jich od té doby prodala více než 13 milionů, nadále vylučovala tolik rodin. Je těžké si představit, jaká by byla kultura kolem Elfa on the Shelf, kdyby sloužila více komunitám. Pokud to byl pro všechny.
