Je pravděpodobné, že jste v určitém okamžiku svého života pravděpodobně vlastnili pár Kedů. Ikonická obuvnická společnost byla poprvé uvedena na trh před více než 100 lety a od té doby je jednou z nejúspěšnějších módních značek v Americe. Klasické tenisky s plátěným povrchem a gumovou podrážkou jsou nejen základním prvkem šatníku dívek a žen po celém světě, ale jsou také po desetiletí oblíbenou obuví pro hollywoodskou elitu. Každý od Marilyn Monroe a Audrey Hepburn po Taylor Swift a Ciara byl spatřen ve stylově rozkošných kopačkách.
Zatímco společnost původně zahájila činnost s cílem vytvořit „jednoduchou, ale elegantní plátěnou obuv“, Keds se od té doby rozšířila o vše od dámských doplňků po pánské boty. V průběhu let se také zabývali uváděním oděvních řad a pomohli vytvořit některé z nejpopulárnějších spolupráce s obuví jak s celebritami, tak se špičkovými módními domy. Chcete se dozvědět více o Keds a jak se jim podařilo zůstat populární po více než století? Pokračujte ve čtení a dozvíte se vše, co jste kdy chtěli vědět o ikonické značce bot.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images pro Keds
Raná léta
Americká značka byla uvedena na trh v roce 1916 a původně se měla jmenovat „Peds“ podle latinského slova pro nohy . Když si uvědomili, že slovo již bylo chráněno ochrannou známkou, společnost se rozhodla pro jméno Keds. Začali vyrábět boty s plátěným povrchem, které se staly známými jako „tenisky“, protože jejich gumová podrážka vám umožnila proplížit se.
Ve dvacátých letech minulého století tenisky této značky používali olympijští fotbalisté, tenisoví šampioni i vysokoškolští sportovci. V roce 1936 se společnost Keds začala zaměřovat na ženy uvedením „Kedettes“, omyvatelných bot na podpatku, které poskytovaly stejnou úroveň pohodlí jako tenisky. Spustili své sporty Pro-Keds silhouette v roce 1953 a bota se stala kultovním koncem 70. let poté, co byla spatřena basketbalisty, skupinou The Ramones a hip-hopovou komunitou.
Růst popularity
Během 50. a 60. let pomáhaly slavné celebrity a módní ikony jako Audrey Hepburn, Marilyn Monroe a Jackie Kennedy Onassis proměnit pohodlné bílé tenisky v módní záležitost. Yoko Ono dokonce nosila pár bílých Kedů, když měla v roce 1969 se provdala za Johna Lennona (na obrázku výše).
V roce 1987 se Jennifer Grey proslavila tancem v Keds během kultovního klasického filmu Špinavý tanec . Tenisky měly na sobě i ikonické televizní postavy jako Kelly Kapowski Zachráněno zvonem a Stephanie a D.J. Tanner na Plný dům v průběhu 80. a 90. let. To během té doby pomohlo zvýšit popularitu značky mezi dívkami a mladými ženami.
Módní síla
Zatímco klasické bílé a jednobarevné plátěné tenisky zůstaly populární po celá léta, značka se na konci 90. let a na začátku 00. let rozhodla rozvětvit do více módních stylů. Začali vyrábět tenisky v nových barvách, vzorech a stylech.
Nyní se jejich kolekce bot rozšířila o vše od klasických šněrovacích a nazouvacích bot až po ploché tvary, sandály, kozačky, vysoké topy, doplňky a další. V roce 2011 dokonce spustili krátkodobou oděvní řadu.
Přítomnost celebrit
Klasické kopy zůstaly populární po celá léta 2000 a 2010 díky několika celebritám, včetně Lany Del Rey, Alessandry Ambrosio, Emmy Roberts a Ciary, které v nich byly spatřeny.
Značka si uvědomila, jaký vliv mají celebrity na dospívající a mladé ženy, a začala používat stylové It girls, které se líbí OC 's Mischa Barton a Taylor Swift jako tváře svých reklamních kampaní. Kromě působení jako globální ambasador značky Swift také začal navrhovat kolekce kapslí pro Keds.
Killer Collabs
Po úspěchu partnerství značky s Taylor Swift začal Keds spolupracovat s dalšími značkami a módními domy na průkopnické spolupráci. Od té doby spolupracovali s módními řadami jako Kate Spade, Madewell a Alice Olivia.
Keds také spolupracoval se značkami jako Riffle Paper Co., Little Miss a MLB na výrobě nových potisků, vzorů a ozdob, které se budou zobrazovat na jejich klasických siluetách bot. Popularita těchto kolekcí kapslí pomohla ikonické značce úspěšně se orientovat ve světě moderní módy.
