S laskavým svolením Urban Decay
S laskavým svolením Urban Decay
Virální, ale polarizující éra „čistých dívek“ je u konce – je čas, aby se krása trochu dostala špinavý znovu a Urban Decay využil tvůrce obsahu a hvězdu OnlyFans Ari Kytsya aby se to stalo.
Ve čtvrtek 17. července značka make-upu spustila ' Bitva o Bland “, kampaň, kterou stojí 24letá modelka. Kytsya, známá na sociálních sítích svými komediálními GRWM, upřímnými pohledy na plastickou chirurgii a zjevnou sexualitou, narušuje tradiční představy o tom, kdo se v roce 2025 stane ambasadorkou krásy – a je na čase.
I když se OnlyFans často omezuje na obsah pro dospělé, stal se hlavní silou v kultuře tvůrců, což zejména ženám poskytuje přímou linku k viditelnosti, příjmu a nezávislosti. Kytsya je jednou z největších hvězd platformy, ale její vliv sahá daleko za ni. Na TikTok , získala 4,6 milionu sledujících, z nichž mnohé jsou ženy, které přitahuje její otevřená transparentnost. V GRWM otevřeně mluví o kosmetických procedurách, které podstoupila. „Proto se snažím být skutečně otevřená ohledně operací a všeho, co jsem podstoupila,“ říká v jednom video . 'Protože nechci, aby se na mě někdo díval a říkal si: 'Kéž bych tak vypadal,' protože já tak ani nevypadám.'
Je stejně upřímná, pokud jde o realitu sexuální práce – říká si „bop“ nebo „herečka na matraci“ – a vysvětluje, jak toto odvětví ovlivňuje její sebevědomí. Neglamorizuje to, ale ani to neskrývá. Tento druh upřímné energie hluboce rezonuje s jejím publikem a to je přesně to, co Urban Decay využívá.
Zavedení značky začalo sérií faux-cenzurovaných instagramových upoutávek opatřených falešnými varováními jako „může obsahovat nudný nebo nevýrazný obsah“. Následující den přišlo odhalení: série sociálních videí, kde Kytsya, oděná do koženého prsatějšího, prohlašuje: 'Nejnovější zprávy: jsme v blázinci', než se zeptala: 'Neměl make-up vystupovat na pódiu, před kamerou a ano, na matracích?' Zpráva byla hlasitá a jasná – a stejně tak příjem. Přicházely komentáře: „První značka, která pracovala s modelem SW, takový rušivý krok,“ napsal jeden. Tohle je upřímně průlomové.
Je to návrat k formě pro Urban Decay, značku, která postavila svou identitu na provokaci s názvy produktů jako 'Naked', 'Get Baked', 'Druggie' a 'Vice'. S 'Battle the Bland' si značka získává zpět své místo jako vzpurná starší sestra krásy, tentokrát si nevybrala hlavní roli navzdory své sexuální práci, ale kvůli tomu, jak neomluvitelně ji vlastní.
„V prostoru, kde se často hraje na jistotu – zvláště pokud jde o to, kdo dostane místo u stolu – tento okamžik působí nejen odvážně, ale také historicky,“ uvedla značka v tiskové zprávě. Zatímco většina kosmetických značek se vyhýbá tvůrcům, kteří jsou příliš pro mainstreamové standardy, Urban Decay se přiklání celou cestu - přijímá Ariho necenzurovanou energii hlavní postavy.
To objetí znamená zlom. Až donedávna přinášelo být sexuální pracovnicí obrovské stigma. Ale kulturní vlny se posouvají. Platformy jako OnlyFans zviditelnily sexuální pracovníky a společnost je již nemůže ignorovat. To, co bylo kdysi považováno za „příliš explicitní“, je nyní považováno za kulturně plynulé a komerčně cenné.
A v mnoha ohledech role Kytsya přináší krásu do kruhu. Po staletí nebyl make-up považován za okouzlující, ale spíše za tabu. V 19. a na počátku 20. století byla spojována se sexuální prací a podvody, až později se stala mainstreamem prostřednictvím hereček a celebrit. Kytsya představuje linii žen, které vždy utvářely to, jak vidíme krásu, i když nebyly pozvány do místnosti. Nyní není jen v místnosti, je tváří celé kampaně.
Není to poprvé, co se Urban Decay spojil s někým, jehož pozadí podvrací očekávání odvětví. V roce 2022 značka využila průlomovou zprávu „Euphoria“ Chloe Cherry – bývalou pornoherečku, která se stala hvězdou hlavního proudu – aby vedla své kampaně Vice Lip Bond. Stejně jako Kytsya i Cherryho obsazení znamenalo další příklad toho, jak Urban Decay uznává sílu provokativních tvůrců, kteří se vzpírají tradičním průmyslovým standardům.
S Battle the Bland udává Urban Decay tón nové éře kosmetického marketingu; takové, kde tvůrci jako Kytsya nejsou stranou, ale středem. Je to odvážná kampaň, ano, ale je to také dávno opožděné uznání dopadu sexuální práce na mainstreamovou kulturu a na ženy, které celou dobu utvářely krásu. A to je něco, z čeho se cítíme opravdu dobře.
Olivia Tauber je spisovatelka na volné noze se sídlem v New Yorku, nadšená pro vytváření autentických příběhů prostřednictvím osobních esejů a profilů. Její kariéra začala v korporátní publicitě v Showtime a Paramount, následovala produkce pro 'The Pivot', seriál nominovaný na Emmy.
