Věděl jsem, co je na stránkách nákupního webu nebo co vidí běžný zákazník: vysoké, hubené ženy.
Když Zara Půlroční podzimní studiová kolekce mi dorazila do schránky 14. října, zaujaly mě silné a emocemi nabité černobílé snímky, které pořídil známý fotograf Steven Meisel. Oblečení ve mně také vyvolalo chuť se obléknout na podzim (ale kdy kampaň Zara nepodněcuje nákupní horečku?). Pro značku rychlé módy to je odhodlána pracovat na udržitelnosti , doufáte, že maloobchodní gigant se sídlem ve Španělsku a jeho mateřská společnost Inditex – což je největší světový dodavatel oděvů, BTW – také podnikají kroky k rozmanitosti a začlenění. Tak jsem dál roloval. Ale opravdu jsem nemusel. I když mě potěšilo, když jsem viděl křivé modelky Precious Lee a Yumi Nu zahalené do tmavých květin a zabalené do lahodně vypadajícího kostkovaného tvídového kabátu, věděl jsem, co je na stránkách nákupního webu nebo co vidí průměrný zákazník: vysoké, hubené ženy.
Precious Lee a Yumi Nu odvedli neuvěřitelnou práci. Lee nedávno prošel přistávací dráhy Lanvin, Balmain a Versace v Evropě, které historicky postrádají velikostní inkluzivitu ve srovnání s New Yorkem. A Nu modeluje velká jména jako Jacquemus a Sports Illustrated . Obě ženy byly také jedinými plus-size modelkami na zářijové obálce časopisu Móda , která se měla soustředit na různorodou skupinu tváří v oboru. Líbí se mi, že byly vybrány tytéž dvě mocné postavy Móda a pro Zaru, ale také očekávám, že obě tyto značky přinesou ještě více lidí s křivkami mimo jejich obálky a kampaně – jako na stránkách časopisu nebo na maloobchodním webu.
Když it comes to Zara, that representation is limited. Save for its recent Halloween collection, every category you scroll through presents the clothes on mostly tall, thin women — the body type European fashion has typically been known to promote. The menswear section is quite the same, as reflected in the same Studio campaign, although it was shot separately by David Sims. (Why we even need to divide lines by gender is also beyond me.)
Zara is just one example of a hugely popular retailer with a brand value in the billions. It's visited by millions of people every day with an věkové demo, které začíná v 18 . To je doba, kdy se u většiny z nás rozvíjí spousta sebeuvědomění a potýkáme se se svou identitou. To, co nosíme, hraje v tomto procesu velký faktor, takže by bylo hezké vidět na oblečení, které kupujeme, širší škálu modelek – těch s různými typy postavy, pozadím a schopnostmi. A vím, že vám to nemusím říkat průměrná velikost žen v USA je 14-18 , protože jste to už slyšeli.
Pokud nejste luxusní spotřebitel, a Móda není místo, kde nakupujete, pak je skvělé, že Precious Lee a Yumi Nu jsou nyní také uvedeni na dostupnějším webu Zara, ale reprezentace by měla být normou, nikoli výjimkou. A myslím, že všichni víme, že existují více než dva křivé modely, které by se sakra zvedly z posilující kampaně Zara, nehledě na oblečení, které trávíme hodiny a hodiny procházením a představováním si na zara.com. Je tam stejně mnoho očí těch stránek, ostatně jako obálka Móda .
Zara | Steven Meisel
